El Municipio de Luján lanzó la votación ciudadana para elegir la Marca Luján, una política pública con el objetivo de comunicar las fortalezas de Luján, buscando consolidar su posicionamiento e incrementar su reputación, a la vez que genera más sentido de pertenencia a nivel local.
La idea de crear una Marca Luján tuvo su primer lanzamiento en octubre del 2021 y en marzo del 2022 comenzó la conformación del equipo interdisciplinario para pensar todo el proceso de creación y diseño.
«La Marca Ciudad es una identidad visual que de alguna manera representa atributos, valores, atractivos de un distrito que están para ser potenciados. Hay una distinción entre lo que es meramente la marca con lo que es la estrategia Marca Ciudad», explicó Juan Redondo, director de Planificación y Evaluación de Políticas Públicas del Municipio.
La coordinación general de la iniciativa está a cargo de Juan Redondo y de un equipo interdisciplinario conformado por Belén Marchesotti, Marianela Tierno, Rodrigo Rivero, Julián Mitidiero, Melisa Poggio, Patricio Morales, Esperanza Díaz, Agustina Dickson, Sol Demeco y Melina Murchio.
«Se tomó en cuenta tanto a los ciudadanos de Luján como a los turistas. Por lo general se piensa que la Marca Ciudad es para posicionarse por fuera del distrito. Pero uno de los objetivos fue encontrar un punto que nos una a todos y que dispare un rumbo en el que todos estemos de acuerdo», comentó Julián Mitidiero en relación al proceso.
La identidad de la Marca busca representar a la totalidad de localidades que integran el Partido de Luján, haciendo hincapié en sus propias representaciones y tradiciones. «Es difícil para nosotros los lujanenses hablar de ciudad cuando tenemos localidades que están tan presentes, tienen mucho arraigo y una personalidad cada una. Cuando hablamos de Marca Luján es la Marca del Partido de Luján», aclaró Redondo.
Los valores y atributos que emergieron del proceso de investigación del Equipo Interdisciplinario fueron: Historia, Espiritualidad, Pertenencia, Argentinidad, Familia, Cercanía y Desarrollo. «Surgieron de las distintas partes de la investigación, donde resignificamos algunos, unificamos conceptos parecidos, etc. La investigación se hizo a visitantes de Luján y a ciudadanos de acá con diferentes formatos: de manera presencial, virtual, encuestas uno a uno, reuniones con diferentes sectores de la sociedad», comentó Julián Mitidiero.
Entre los valores construidos junto a vecinos, vecinas y turistas, la historia y la argentinidad se destacaron. «Luján tiene una vinculación muy fuerte a la historia Argentina. Sucedieron y siguen sucediendo muchísimas cosas en Luján. Desde manifestaciones populares, actos políticos, vinculación con Malvinas, con el fútbol. Hay una vinculación con la Virgen que es ineludible pero la argentinidad atraviesa a todo el Partido de Luján», explicó Mitidiero.
El Director de Planificación y Evaluación de Políticas Públicas del municipio comentó que durante el proceso de investigación y creación realizaron reuniones de trabajo itinerantes en lugares emblemáticos de Luján, con una investigación cuantitativa y cualitativa, donde pasaron miles de vecinos y vecinas de Luján y también turistas.
«La votación ciudadana que lanzamos es muy importante para coronar un proceso que fue completamente participativo y construido por los propios vecinos junto a este equipo. Y luego de esta votación va a comenzar otro proceso de participación para la confección de la estrategia de la Marca Luján», agregó.
La votación, que se mantiene vigente hasta el 14 de noviembre, concluirá una parte del proceso de Marca Luján. Luego, seguirá un proceso participativo para definir la estrategia de la marca con metas, objetivos y un programa propio enfocado en revalorizar los atributos de Luján y el ser lujanense, y una segunda dimensión que apunta a fijar al distrito como atractivo turístico, desde sus industrias que están instaladas, como la textil y parte de las alimenticias, pero también las emergentes que tienen que ver con la agroecología.
«La estrategia también va a incluir embajadores de la Marca Luján que no son solo personas, sino empresas, instituciones. Son figuras que surgieron de Luján y se desenvuelven en el ámbito nacional e internacional y la idea es que sean voceros de la Marca», concluyó Mitidiero.
Hola , cómo fue q llegaron solamente a estas dos propuestas?