Desde noviembre de 2017 la firma analiza el panorama y esta semana hizo su desembarco comunicacional con el Club Luján como su primera visita pública. La empresa que construyó de espaldas a la comunidad e ilegalmente una central termoeléctrica prohibida en nuestra ciudad, pisó suelo con su CEO insignia Santiago Del Sel. ¿Billetera mata normativas? La experiencias en otras ciudades.
«Presencia en la prensa local y acercamiento a los distintos niveles de sociabilidad como clubes, hospitales, sociedades de fomento o todo tipo de instituciones de la ciudad. Recorridas, charlas, encuentros. Política empresarial lisa y llana», fue uno de los puntos que destacó este medio en Operativo Araucaria Energy: con la estrategia de ganarse a los lujanenses. La jugada se veía venir y finalmente llegó.
«La empresa brindó detalles del funcionamiento de la planta, en especial sobre el uso del agua y emisiones, y se interiorizó acerca de la realidad del Club», detalló la gacetilla. «Nosotros recibimos a todos y esto no quiere decir que estemos a favor de la termoeléctrica», respondió Peretto ante una lluvia de críticas.
Los dueños de la pelota: jugar sin cumplir las reglas
Con más calma y confianza por los resortes políticos que maneja, Araucaria Energy prefirió esperar para aplicar el mecanismo de actuar como buenos vecinos. Hasta ayer, cuando el CEO Santiago Del Sel -que aquí hemos presentado- se vio obligado a salir al territorio y posar con la camiseta del Club Luján. La foto generó divisiones entre los lujaneros y las críticas al presidente del Club Mariano Peretto no se hicieron esperar. El acercamiento se intenta dar en medio de un conflicto severo por incumplimiento de normativas que protagoniza la empresa portadora de vínculos directos con la Presidencia de la Nación.
En Luján Araucaria Energy utilizó diversas herramientas de presión para los sectores políticos durante las votaciones en el Concejo Deliberante. Por ejemplo las visitas por parte de la responsable legal, Geraldina Stornini, quien en compañía del director de Planeamiento Carlos Patetta ingresaban a los bloques para dialogar con concejales. O también aquella vez donde Stornini presionó a los ediles para que voten con el aviso de que ponían en riesgo sus patrimonios personales, minutos antes de una sesión.
Y por si faltaba más, la empresa también coordinó con el oficialismo una presencia masiva de público organizado en la última sesión, utilizando a los trabajadores de la central como rehenes de una obra que no tienen papeles en regla y se encuentra construida en un predio donde no debe estar, por reglamentaciones locales y provinciales.
Araucaria Energy mandó así a los obreros de la UOCRA a levantar una termoeléctrica sin permisos y luego los empuja a que apoyen la habilitación cuando la propia firma desestimó las leyes habilitantes.
Obreros contra vecinos. Hinchas contra su presidente. Políticos contra sus propios votantes. Araucaria Energy llegó a Luján para desintegrar sectores de la comunidad que, si bien transitaba conflictos propios de la dinámica local, también encontraban canales de diálogo y acuerdo. La muestra cabal de los diez concejales opositores encolumnados contra un proyecto oscuro como es la termoeléctrica otorga una explicación al estado de situación.
Toda foto es política: Pilar y San Pedro también
En el mismo mes de noviembre donde Luján comenzaba a vivir el escándalo del Araucariagate, Pilar ya tenía a los encargados de los vínculos empresariales en plena acción. Siemens -constructora de la termoeléctrica- salió al ruedo con su fundación y junto a Araucaria en el municipio de Ducoté.
Con experiencia en intentar ganar adeptos en ciudades bonaerenses donde la realidad no se adapta a sus negocios, la empresa contrató hace tiempo a la consultora Ballero, Landoni y Asociados para armar la estrategia de campaña y reiteró las modalidades que aplicó -no siempre con éxito- en otras ciudades como en el caso de las plantas de Las Palmas y Matheu.
Así, San Pedro y Pilar asistieron a las mieles de las vinculaciones comunitarias y vecinales que hace la subsidiaria de Stoneway en el territorio. Una mesa quirúrgica donada por Araucaria Energy para el Hospital de San Pedro y la aplicación del Programa “Experimento” impulsado por la Fundación Siemens (con el apoyo de Araucaria Energy y el Ministerio de Educación de la Provincia de Buenos Aires) donde se entregó material didáctico en una escuela de Pilar, son las referencias de un mecanismo político sin miramientos.
Medios y fin
La finalidad de establecer un mensaje atractivo para la comunidad de Luján es determinante para las grandes marcas. El operador en medios que eligió Araucaria Energy a través de la consultora contratada generó entendimientos en clave informativa con los medios de comunicación de la ciudad.
Al tiempo de observar la línea periodística que aún se sostiene en algunos medios locales, críticos de una obra ilegal que es dependiente del poder político y económico como llaves para ser aprobada, las piezas se movieron para inyectar contenido en televisión y portales web con trampas discursivas de la comunicación política.
Por más que no quiera comunicarse, el chequeo necesario establece realidades: de este modo se exponen la presencia de falsos «estudios ambientales», se desarticulan los mensajes que esconden -por ejemplo- la declaración de zona no apta firmada por el organismo competente. Asimismo, se convierte en llamativo el ninguneo a la Universidad Nacional de Luján que aprobó realizar un verdadero Estudio de Impacto Ambiental y rechazó con un fuerte posicionamiento crítico la opinión pedida por la gestión de Oscar Luciani ya que no era posible opinar sobre un informe de la propia firma.
Material de sobra existe para quien intente indagar la llegada y el camino recorrido por Araucaria Energy. Pero no todo el que se quisiera; ya que la gestión municipal se encarga de esconder los expedientes o, incluso, argumenta el extravío de carpetas. Las verdades están a la vista, siempre y cuando un fajo no tape la realidad para hacer creer que ya no son feos, sucios y malos.
«Feos, Sucios y Malos» (Matilde Vitullo) Orquesta Típica Imperial.